【深度】腾讯携手ESPN，匠人精神能够留住“内容为王”的时代吗？
到底谁是中国的ESPN？60天前生态圈撰文聊过这个问题，然而就在今天，没等我们几家本土体育巨头发力，ESPN自己就登门来访了！而邀请与ESPN携手的，正是在中国广受欢迎的互联网综合服务提供者——腾讯。
时至乙未羊年岁末，圈哥得到这一足以震撼中国体育界格局的大消息后颇为激动，在国外求学的岁月中，ESPN颠覆了许多人心目中的“体育转播”。于是，笔者特意改签了回家的车票，翻墙收集资料，亲历了发布会，为大家带回一手慢炖出炉的干货。
在今天上午（2月3日）的签约发布会上，腾讯与ESPN两大强势体育媒体正式携手，腾讯成为ESPN在中国大陆地区的独家内容合作伙伴，双方将会展开全方位的合作，而腾讯也将会作为ESPN在华的唯一出口，给广大的中国体育用户带来海量优质体育内容。
ESPN究竟是何方神圣？为何大家一提起来ESPN就赞叹不已，而为何中国体育巨头们又纷纷以其为标杆呢？
原来，如雷贯耳的ESPN，其全称为：
“Entertainment and Sports Programming Network”
是全球最大的体育电视网，其卫星网络覆盖了160个国家，播出的节目会被译成21种不同的语言，不间断的在全球播出。
ESPN：用体育征服世界
在美国本土，ESPN的节目订阅人数达到了9200万人次，而美国的总人口为3亿，这意味着几乎三分之一的美国人都订阅并观看着ESPN的服务。在全球范围内，ESPN的收视观众更超过了2.1亿人次。
即使在国内没机会收看到原汁原味的ESPN转播，他们的新闻也时时刻刻占领者国内体育新闻的头版位置。比如说最近的NBA历史百大巨星，几乎刷爆了国内各大体育门户，为什么ESPN敢评这种历史地位榜？很简单，因为他是ESPN啊。
对比其他的体育类频道，ESPN可谓是巨无霸一样的存在。在2014年里，ESPN通过收取订阅费用获取了68.4亿美元的收入，从下图就能清晰的看到，这比位居第二的TNT电视台输入的4倍还多。
不同于依赖商业广告的电视频道，ESPN的主要收入（约为60%）都来自于频道订购费用。
其优质的节目内容，独家的体育赛事版权和极高的用户黏性决定了ESPN能够通过简单的付费模式来进行盈利，虽然近两年来受到互联网和新媒体的强力冲击后其发展遇到瓶颈，但ESPN依然是体育赛事频道的航母级的存在。
除了每天看到的新闻之外，中国的观众对于ESPN的转播其实也并不陌生，比如在国内NBA的转播中，许多场次的比赛信号都是由ESPN来进行制作和输送的。
更为人所熟知的是ESPN在英超联赛传播到中国大陆的普及和推广，ESPN亚洲购买版权，然后分销至国内的各地方电视台，从此英超在远东星火燎原，如今我们耳熟能详的英超解说员詹俊、苏东，嘉宾李元魁、陈熙荣，在当时都隶属于ESPN亚洲。
那是一批人最早的英超记忆
为什么会选择中国市场，为什么会选择腾讯呢？在今天的专访中，ESPN亚太地区副总裁兼总经理麦克-莫里斯对我们说，腾讯具备的强社交属性，是其合作达成的主要原因。
“中国粉丝对体育有着充分的认识并且热情澎湃，腾讯和ESPN的强强联合，将意味着他们会从世界级数字媒体中得到最高品质的内容。”
这样一次强强联手，背后故事其实并不简单。圈哥私下了解到，腾讯与NBA之前的谈判长达135天，而这次与ESPN的谈判时间，甚至还要更久，如此方才确认了相关权益，达成了现在的合作。
此次ESPN与腾讯体育达成的合作协议包括：
腾讯将在中国地区以中文呈现ESPN的独家资讯，在赛事转播、专题集锦、周边内容等多个方面得到ESPN的独家资源支持。
而ESPN每天提供赛事资讯、特写、博客、短视频、数据分析等各种形式的大量内容，不仅会涵盖最初的篮球和足球项目，也将拓展到其他体育项目。
腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰在接受媒体采访时，也提到了有关赛事转播方面的合作：
“每周五场在腾讯NBA直播赛事里，会有ESPN的双语记者在现场通过即时联线的方式，去采访在赛场上的球员、教练、名人、专家，得到及时的采访、分析、报道，这些都能给到我们用户最直接、最强烈的现场感觉，这就是我们合作的目的。”
▶️小视频带你了解ESPN的强大的数据分析——
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数据解析防守天才伦纳德——视频来自：ESPN
而至于独家赛事IP，就更有意思了，生态圈曾经写过一遍有关NCAA的文章《【科普】关于疯三你了解多少？》，经过这次合作，风靡全美的NCAA锦标赛此番便由ESPN独家授权于腾讯播出。
据谢岳峰介绍，NCAA的版权由ESPN独家授权给腾讯，他们将联手为中国球迷带来原汁原味的疯狂三月全部赛事内容，超过100场的NCAA常规赛版权也会授权腾讯独家播出使用。
疯狂三月盛况
与以往许多合作不同，与疯三一同进入中国的，还有NCAA海量的选秀传记、球探报告、模拟选秀、数据分析等内容，想看年轻时的韦德率领马奎特杀入四强和小时候的萌库刷三分的录像？这里全都有。
除此之外，NCAA Football（全美大学生橄榄球赛）和 X Games极限赛事也将来到中国，腾讯获得了NCAA Football每赛季近40场比赛的转播权，以及各大极限赛事每项超过25小时的实时内容。
NCAA Football与X Games
当然我们不能忘了多次提到的、腾讯的王牌NBA，还记得我们在《腾讯NBA会员制剖析》一文中说过的话吗？
如果腾讯体育想用会员制来试水中国体育转播市场，在民众心理尚未完全从福利性体育状态中走出来时，他们必须顶着委屈和谩骂声去把NBA的转播甚至周边服务做到极致。
如今全球最好的NBA信号制作方ESPN来了，他们带来了每场比赛的实时特别内容，包括比赛前中后的分析和ESPN的中文专业人员在比赛现场对球员教练、ESPN专家、名人、粉丝等的采访，并将为腾讯量身定做一档NBA视频专题，聚焦每周的NBA热门话题，这么一看，服务也有了。腾讯的这一步棋可谓高明。
ESPN与腾讯高层接受媒体采访
在发布会后的专访环节，腾讯的高层也表达了他们对合作的看法——
腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰，表达了合作对于腾讯的重要意义，他们希望通过找到ESPN这个“基因、理念与腾讯非常相近的优秀的媒体”，来全方位的跟ESPN进行合作和学习，不仅仅是运营和制作体育内容的专业经验，更是学习“培养人才的体系”。
而腾讯公司副总裁、腾讯网络媒体总编辑陈菊红则强调了匠人精神，她表示：
“现在中国体育需要匠人精神，把用户的观赛体验和整个中国体育怎么样走弄清楚。腾讯体育更愿意秉承着一颗匠心去做好一件事，我们更希望与这样的合作伙伴一起把这件事做好。这个合作，我们看中的是专业媒体对我们的经验和作用。把已经拿到的版权做好，而不愿意贪多嚼不烂。”
坐拥海量储备用户的腾讯在每个领域都能有自己的玩法，拿下了ESPN专业性的金字招牌后，腾讯体育的NBA独家版权得到了再次强化，他们拥有了更好的赛事周边和技术支持。此外，还获取了一些小众赛事的版权，也给了我们关于腾讯未来发展的无尽想象。
2015年福布斯品牌价值榜上，ESPN在体育类仅次于耐克排在第二，品牌价值高达115亿美元，在全球所有品牌中，也可以排到32位。
与许多公司的逻辑不同，腾讯体育的定位首先依旧是体育媒体，转播、直播、赛事制作，在此之上，腾讯体育希望利用自己的优势进行布局，而不愿意一口气涉足体育产业中过多的领域，他们也提到了体育产业应具备匠人精神，而品牌价值超高的ESPN珠玉在前，也更让腾讯相信他们所走的路——“内容为王”永远都不会过时。
ESPN究竟有多“匠人”？他们甚至还出了一系列厚的像砖头的百科全书！右边那本曾作为睡前读物，长时间的放在笔者的枕头旁边。
腾讯在拥有NBA这个金字招牌之后还在不断探索新玩法，这本身就是极具匠人精神的做法。我们一直在说，到了2016年，当每个人都意识到版权无法完全捆绑比赛（UGC等众多观赛手段和网络技术的不断升级），版权竞争的时代已经走向了“人有我优”的阶段，垄断不是吸引用户的唯一手段。
对于这次合作，我们更看重的是，腾讯能否像他们说的那样，从ESPN过往的成功中吸取经验，这些经验不光是技术和转播，更在于体育人才培养的体系和一个成熟体育传媒公司的架构，对于许多中外体育合作，我们有着类似的期许。
从直播技术，到App开发，到金牌节目的打造，到人才的培养，甚至是封面照片的水准……我们都跟ESPN这样的国际领先企业有太多东西要学
把一件事用匠心做好、做精，是行业和未来发展的要求，而不是我们体育界给自己打的一针鸡血、灌的一口鸡汤，下一步呢？当然是让更多人体验到更好的赛事，让更多人知道在体育领域的消费会物有所值，需要的不仅是时间的推移和观念的转变，更多的是优质服务的潜移默化。
我们当然能预见到，摆在ESPN美国赛事中国化面前的层层阻碍，和中国人体育付费习惯的形成仍属初期的水土不服和变现难题，但ESPN终归是来了，该做的事总要有人做，这叫规矩。
主笔：Camel、点哥
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